Técnicas SEO – Melhorando suas Técnicas de Otimização

Os meios pelos quais os algoritmos do Google ou as técnicas que os mecanismos de buscas em geral utilizam para classificar e dá peso (ou valor) à sítios ou páginas, são modificados juntamente com a evolução da Internet. Dia após dia, os técnicos em SEO criam técnicas, as testam, analisam seus resultados, comparam desempenho de acordo com o mercado, enfim, não há uma única regra geral que possa garantir que uma campanha SEO será um sucesso.

Mesmo que sejam aplicadas as técnicas de otimização corretas para o sucesso total em uma campanha SEO, isto é apenas para certas palavras chaves, momentaneamente ou por período. Não é porquê um sítio está na primeira posição nas buscas orgânicas em um certo mercado com as palavras chaves escolhidas que significa que ficará naquela posição para sempre, o contrário também é correto afirmar. Também vale ressaltar que tudo depende não apenas de técnicas on-page ou off-page, acredita-se hoje, que de onde um internauta veio, por onde navegou, em qual sítio (posição) clicou nos resultados das pesquisas também tem influência nos resultados mostrados nos mecanismos de busca (dados estes que poderiam ser armazenados e extraídos de cookies e sessões).

Já observou que nos resultados de pesquisa do Google há pequenos ícones para que promova uma URL, faça um comentário ou elimine uma URL de sua pesquisa!

Caixas de Classificação de URL

Afinal, a maneira que estes algoritmos ou técnicas funcionam, é mantida em segredo por suas empresas restando para os profissionais de SEO, apenas TESTÁ-LAS e ANALISÁ-LAS.

Há técnicas que sofreram poucas modificações ao longo do tempo, assim como outras que foram praticamente abominadas por estas empresas. Há também técnicas SEO básicas que constituem a estrutura primordial de uma página assim como técnicas fundamentais para se conseguir o efeito desejado por uma campanha SEO.

Eu lhe aconselho a ler (se não fez isto ainda) um e-book produzido pelo próprio Google à respeito de técnicas básicas de SEO, que é intitulado por Guia de Otimização para Mecanismos de Pesquisa (PT_BR) ou poderá lê-lo online na conta de Julio Araujo no Scribd.

Obs.: Este artigo está baseado nas informações deste e-book citado.

Abaixo vou lhe dá mais algumas dicas que são bastantes utilizadas para melhorar estas técnicas básicas de SEO on-page.

Tag de Título (Title)

Como pode ver abaixo, o título sempre aparece destacado nas pesquisas. É importante que mantenha este título descritivo e conciso.

Utilização da Tag Title pelo Google

É boa prática colocar suas palavras chaves mais importantes (o alvo de seu sítio) no título, que como pode observar pela figura acima, apareceu destacado em negrito para o termo de pesquisa Internet Marketing. Mas não pára por aí, se observar atentamente este título tem a seguinte estrutura.

NOME DO SITIO ->  DESCRIÇÃO RESUMIDA DO SÍTIO

Além de usar pelo menos duas palavras chaves principais de seu sítio, é recomendável que você use em primeiro lugar a descrição resumida de seu sítio (com suas palavras chaves), para depois usar o nome de seu sítio. Lembrando que esta descrição no título deve ser curta, mas informativa, já definindo à primeira vista o intuito de seu sítio (esta primeira apresentação já fará com que o pesquisador observe ou não o seu sítio).

Tag de Descrição (Meta Description)

Esta é a tag que carregará as informações de descrição de seu sítio, daí você já percebe a importância de se utilizar palavras chaves nela. Mas não se concentre apenas em palavras chaves, creio ser mais importante o conteúdo, pois descrevendo um conteúdo preciso sobre do que se trata o seu sítio, em forma de um resumo conciso, seja mais convincente para que um pesquisador clique na ligação que o levará para o seu sítio.

Utilização da Tag Meta Description pelo Google

Leve em consideração a importância destes dois elementos, pois se você observar a você mesmo, em raros casos irá ler palavra por palavra a maioria dos resultados da pesquisa que acabara de fazer, o que você fará inicialmente é “scannear” toda a página e “focar” sua atenção inicialmente nos títulos dos resultados sendo que irá ler posteriormente a descrição (rapidamente), selecionando apenas as pesquisas que foram capazes de chamar a sua atenção (devido a informação passada) e assim é com a grande maioria das pessoas.

Estrutura de URLs

Nos resultados de pesquisa, uma URL como http://algumsitio.com/selecao/00029402.htm não é muito eficaz para despertar o interesse de um pesquisador. Se conseguir convencer o pesquisador em seu título e descrição, já é 80% do caminho andado, mas leve em consideração utilizar além de uma URL descritiva como em http://algumsitio.com/selecao/como-aumentar-sua-renda.htm também utilizar palavras chaves nelas. Assim terá mais chances de receber a visita do pesquisador.

Obs.: confira o artigo Ligações de Afiliados para conhecer algumas técnicas para reduzir estas URLs.

Conteúdo das páginas

Como você sabe deverá fazer uma boa apresentação de palavras chaves no conteúdo de suas páginas para aumentar as chances de que seu sítio se posicione bem em determinadas pesquisas. Um fator que deve ponderar primeiro é a densidade de palavras chaves por conteúdo. Muitos afirmam que o ideal é entre 2 a 4 por cento, outros afirmam que o ideal é entre 0.7 a 3 por cento e por aí vai. Eu consigo até bons resultados com palavras chaves principais em torno de 1 por cento.

Se você utiliza o navegador Firefox ou outro que possua o mesmo engine Mozilla ou mesmo o IExplorer, poderá fazer uso da ferramenta http://www.seoquake.com/. Esta ferramenta tem diversos dados estatísticos que poderão lhe ajudar de diversas formas, trata-se ela de um AddOn. Para a função de densidade de palavras chaves, ela irá lhe informar sobre as palavras e/ou frases chaves encontradas nas tags título, keywords e description que são referenciadas por T, K e D respectivamente, com relação ao conteúdo de uma página, como mostra a figura abaixo.

Pesquisa de Densidade de Palavras Chaves

Se não quiser instalar nada em seu computador, acesse a URL http://textalyser.net/index.php?lang=en#analysis onde há uma ferramenta online para este fim.

Também observe a proximidade de palavras chaves, se utilizar uma ferramenta que meça a densidade de palavras chaves verá que é feita a separação de frases ou palavras chaves do tipo: com uma palavra, com duas palavras, com três palavras…

Se tiver uma palavras chave como “Sucesso” e outra “Online”, quanto mais aparecerem próximas melhor para a classificação das mesmas (individualmente ou não). Evite escrever “Sucesso” no início e “Online” após milhares de outras palavras (assim elas não ganharão força, ou seja, relevância).

Não se concentre apenas em melhorar suas páginas para os mecanismos de busca, mas sim para os seus leitores. Como afirmei anteriormente, uma técnica só de SEO (on-page ou não) não é o suficiente para que o seu sítio tenha relevância, mas sim um conjunto delas. Cada técnica tem uma função ou peso, o conjunto fornece o peso final, um ponto curioso é que quanto mais tentar melhorar suas páginas para campanhas SEO, maior é a tendência de elas se tornarem “chatas” de ler para um ser humano. Eu acredito que é muito mais proveitoso escrever um conteúdo conciso e instrutivo, pois isto diminui a taxa de rejeição de seu sítio. Com a taxa de rejeição baixa, a teoria é que alguém visitou seu sítio, gostou e leu mais – e é isto que deve ser buscado!

Como palavras finais, lembre-se que mecanismos de busca não clicam em ligações e nem compram nada, quem faz isto são as pessoas! Então, concentre-se nas pessoas e não em robôs (afinal, quanto mais populares forem suas páginas, mais os mecanismos de busca a verão como úteis e as destacarão melhor nas pesquisas para as suas palavras chaves).

E você, como utiliza estas técnicas? Como consegue agregar conteúdo e SEO em suas páginas? Deixe a sua opinião.

Júlio Araújo desenvolve atividades relacionados à Marketing Virtual e Negócios Online visando o desenvolvimento de técnicas de aplicação prática em vários mercados para a divulgação de produtos e/ou serviços. Também tem o objetivo de desenvolver programas para auxiliar a todos nestas atividades citadas.

Júlio Araújo

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