Como primeiro artigo deste ano, quero compartilhar com você algo que é certo de poder modificar sua vida em qualquer campo que você deseje. Você pode viver em abundância de bens materias, poder ter sucesso em qualquer área de sua vida, pode influênciar os outros ao seu redor com prosperidade, pode fazer o mundo trabalhar com você para alcançar seus objetivos.

Todos nós temos algo que nos impele a querer sempre mais, a querermos praticar coisas como cantar, tocar instrumentos musicais… temos várias ideias que podem gerar renda para que possamos adquirir bens e ativos e fazemos até planos para reinvestir estes bens e ativos para gerarmos ainda mais renda.

Então, o que é este impulso? Como podemos utilizá-lo para melhorar nossas vidas? Como podemos utilizá-lo para alcançarmos nossa independência financeira?

Claro, as respostas são complexas mas as atitudes que geram estas respostas são tão simples que as indagamos como se fossem utopias.

Aproximadamente em setembro do ano passado(2010) eu comecei a ler o livro “Think And Grow Rich” de Napoleon Hill e praticamente no final do livro eu comecei a comparar o conhecimento deste livro com vários outros que eu já li e também com alguns seminários que eu já tive o prazer de ver/ouvir. Após “prestar atenção” nos ensinamentos e realmente começar a aplicá-los e ver na vida real os resultados eu tive a certeza absoluta que: podemos alcançar tudo o que temos direito.

Resumidamente, eu já conhecia as atitudes que eu deveria tomar para alcançar meus objetivos mas como a maioria das pessoas: “eu não aplicava nada ou não aplicava com determinação”

Quantos livros você já leu, achou interessante, colocou na estante e esqueceu dos ensinamentos passados?

O segredo para se alcançar tudo o que se deseja(dentro de um limite) é simplesmente: Desejar, ter Fé de que vai conseguir, fazer de tudo para conseguir e o mais importante, viver em seus desejos diariamente… incessantemente até conseguí-lo.

Você pode até achar uma bobagem tudo isto, mas eu lhe digo que para se alcançar objetivos, é apenas isto o que você deve fazer – mas com determinação e fé. Eu no momento, tive meu interesse despertado para uma área acadêmica que até odiava(ou desdenhava) e após tê-la como objetivo comecei a conhecer e me relacionar com pessoas que eu jamais sequer pensei que poderia me relacionar – não por causa de hierarquias sociais, mas simplesmente porque tudo relacionado com esta área não me interessava. O simples fato de eu não me interessar, agora eu entendo… eu na verdade afastava tudo o que tinha relacionamento com esta área. A partir do momento que eu me interessei, comecei a atrair tudo o que tinha relação(esta é a famosa “Lei da Atração”).

Então, eu quero lhe indicar a leitura do livro “A Ciência de Ficar Rico” de Wallace D. Wattles: este livro foi escrito em 1910 mas eu lhe garanto que os conhecimentos são indubitavelmente válidos para nossa época. Este livro pode ser encontrado gratuitamente para download em vários blogs. Caso você não tenha tempo para ler, você pode igualmente ouvir este livro na forma de audiolivro: você pode baixar ou comprar um CD que contém a forma narrada deste livro, visite http://bit.ly/ACienciaDeFicarRico. Neste livro, você terá o conhecimento dos elementos necessários e de como utilizá-los para alcançar seus objetivos – desde de que faça tudo corretamente e com determinação.

Há vários outros livros que eu gostaria de indicar, mas no momento você deve primeiro conhecer “as leis universais” e começar a aplicá-las com todas as suas forças: você verá os resultados e terá mais força ainda para perseguir os seus desejos mais ousados!

Para lhe aproximar mais ainda de coisas reais em que você aplicará este conhecimento, eu li recentemente o livro Be A Recruiting Superstar de Mary Christensen que ensina várias técnicas de construção de redes em MMN e outros livros na mesma área: a primeira coisa que eles ensinam é justamente as mesmas regras do livro “A Ciência de Ficar Rico”, ou seja, o primeiro passo para ter sucesso no MMN é justamente: Ter um objetivo, desejar e ter fé que vai alcançar este objetivo através de vivenciá-lo e perseguí-lo com determinação como se você estivesse no meio do deserto do Saara e soubesse que a 100Km havia um poço d’água – você utilizaria todas as suas forças para chegar lá.

Você pode aplicar este conhecimento em tudo o que desejar, desde que não tenha más intenções.

Se você baixar ou adquirir o livro (ou como eu lhe sugeri, adquirir o audiolivro em http://bit.ly/ACienciaDeFicarRico) faça a você mesmo um favor: “aplique o conhecimento como ensinado… o máximo que irá perder será o valor investido, mas eu lhe digo que o retorno do sucesso vai ser imenso”. Mesmo que você ache um besteirol todo o ensinamento, fixe objetivos pequenos para ver como o conhecimento é válido e uma vez comprovado o método, vá em busca de objetivos maiores.

Desejando-lhe Sucesso em Seus Empreendimentos e Objetivos,

Júlio Araújo

Heatmaps, ferramentas de análise.

Atualmente temos diversas maneiras de analisar, comparar e prever fatos que ocorrem em nossos sítios e blogs. Temos acessos a dados estatísticos que nos ajudam a ponderar os resultados de campanhas de Marketing por exemplo, nos ajudam a decidir quais os fatores levam um visitante a clicar nesta ou naquela ligação, saber de onde vieram nossos visitantes, para onde foram… e uma pletora de outras coisas a mais.

O uso de geradores de estatísticas como o Analytics, nos permitem ver os vários passos que as pessoas executam em nosso ambiente virtual.

Há outras ferramentas que também nos mostram visualmente como estes passos são dados… aqui eu estou me referindo aos heatmaps. Creio que você já os viu pela Internet principalmente quando o assunto é visualizar áreas de sítios ou blogs em que os visitantes ou leitores mais clicam.

O que são os heatmaps e para que utilizá-los?

Resumidamente, podemos definir os heatmaps com relação à sítios e blogs como uma representação estrutural (esquemática) multicolorida para mostrar a um analisador as áreas onde os visitantes mais prestam atenção – através de cliques e/ou movimentos do mouse. Há algumas formas de analisar estes pontos de maior interesse, mas neste artigo vou utilizar apenas programas que comparam estas áreas através de cliques com exceção do Feng-GUI.

Na WikiPedia há um artigo (não é completo) sobre os heatmaps que você pode acessar em http://tinyurl.com/cww2ut para maiores detalhes técnicos.

Principalmente para quem tem a intenção de gerar renda através de seu sítio ou blog, o uso e estudo de heatmaps são muito importantes para se definir quais as áreas de uma ou mais páginas onde os seus anúncios patrocinados (Adsense por exemplo) teriam uma maior probabilidade de serem mais visíveis – aumentando as chances de serem clicados.

Também o seu uso e estudo são muito importantes para se decidir qual tipo de anúncio (ou programa) é interessante se colocar em primeiro lugar ou em um lado ou outro da página, se baseando nas áreas de maior concentração de cliques para exibir os anúncios que você julgar mais importantes.

Os heatmaps também nos mostram “teoricamente” o campo de visão dos visitantes. Sítios e blogs têm pontos “cegos” de visão, onde recebem pouco destaque. Estes campos “cegos”, são semelhantes aos pontos cegos que há em automóveis, onde os retrovisores dos mesmos não permitem que sejam visualizadas (dependendo do ângulo) certas partes de um automóvel ou de um ambiente no qual os automóveis estão, fazendo com que estes campos campos fiquem “invisíveis”. Também são semelhantes aos pontos cegos de nossa visão, onde a partir de um certo ângulo enxergamos apenas imagens embaçadas – normalmente estes pontos começam a partir da linha horizontal imaginária de nossas orelhas (teoricamente no meio da cabeça).

Com os dados gerados pelos geradores de estatísticas juntamente com os gerados por heatmaps, é possível ter uma idéia mais apurada principalmente quando se vai modificar o design de um blog ou sítio. Com estes dados, pode-se desenhar com mais precisão os vários componentes de uma página de acordo com o objetivo central deste espaço virtual, melhorando ou eliminando componentes que não trazem resultados positivos ou que não trazem nenhum resultado.

Como obter os heatmaps?

A grande maioria destes serviços são disponibilizados online e também na forma paga. Em alguns serviços pagos pode-se também criar contas gratuitas mas há muitas limitações (número de páginas que podem ser rastreadas, número de cliques máximos…). Sendo assim vou descrever apenas um serviço online e dois programas que devem ser instalados em sua própria hospedagem. Para conhecer os outros serviços, basta fazer uma pesquisa por “heatmaps” nos mecanismos de busca.

Feng-GUI

Este é um serviço de heatmaps que não funciona à base de cliques. Este serviço tem como base algoritmos que simulam o movimento de visão (em interesse) de seres humanos.

“This artificial intelligence service simulates human vision during the first 5 seconds of exposure to visuals.”

Para conhecê-lo melhor, visite http://preview.tinyurl.com/feng-GUI .Também não deixe de visitar o FAQ – que se encontra na ligação “read more…” na parte inferior do lado direito da mesma página.

Para testá-lo você deve tirar um snapshot (criar uma imagem) da página que você quer que seja analisada e carregá-la para o servidor deles através da opção que é dada na página acima. Este é um serviço pago e na versão gratuita, você só pode enviar um snapshot a cada 5 (cinco) horas. Veja abaixo um teste que eu fiz com o Documentário Embasex.

Primeiro exemplo de heatmaps

Devido ao tamanho desta imagem, talvez não dê para perceber a numeração indicando os possíveis movimentos dos olhos (que vai do número 1 ao 8). Do azul, passando pelo verde até o vermelho, é demostrado as áreas que receberiam maior atenção até as áreas menos percebidas.

Nota: teoricamente podemos comparar este movimento de visão de um visitante que chega de um mecanismo de busca. No geral, é raro até mesmo um leitor fiel de um blog ou sítio ler inicialmente palavra por palavra um artigo, normalmente é feita primeiro uma varredura visual geral, para depois se fixar a vista nos parágrafos. Também se observar, os pontos de maior interesse inicial (pontos azuis) são justamente em cima de textos e não de imagens!

ClickHeat

Este é um heatmap baseado em cliques. Ele não é um serviço online, é um programa gratuito (opensource) sob a licença GPL. Você deve instalá-lo em sua própria hospedagem.

Segundo exemplo de heatmaps

O processo de instalação do ClickHeat não é difícil, basta que você descompacte o pacote baixado, suba todos os diretórios e arquivos (preservando a mesma estrutura) para um diretório em sua hospedagem, acesse em seguida com o seu navegador a URL http://seusitio.com/clickheat/ e siga os passos de instalação – você poderá mudar o nome do diretório /clickheat para o que quiser.

Após instalado e configurado, crie o código javascript e cole-o nas páginas que deseja monitorar – se estiver utilizando o Wordpress basta copiar o código para o arquivo “footer.php” dentro do diretório /wp-content/themes/SeuTema – em sítios dinâmicos o processo é semelhante. Visite o sítio do desenvolvedor em http://www.labsmedia.com/clickheat/index.html

Nota: você deve dar permissão global de escrita/leitura/execução (777) aos diretórios /config, /logs e /cache que estarão no diretório raíz do pacote descompactado – isto em sua hospedagem.

WP-Clickmap, Heatmap Plugin For WordPress

Estes são plugins para o WordPress, como os outros plugins não dão muito trabalho para instalar.

Estes plugins ainda estão em seus estágios iniciais de desenvolvimento, mas são ótimas opções para fazer estes tipos de análises. Veja abaixo um exemplo de análise por estes plugins.

Para conhecê-los visite http://www.rogerstringer.com/projects/wpclickmap para o WP-Clickmap e http://wpheatmap.oufel.com/ para o Heatmap Plugin for WordPress.

Terceiro exemplo de heatmaps

Conclusão

Como você pode observar, a análise visual destes dados juntamente com os dados estatísticos gerados por programas de geração de dados estatísticos são extremamente importantes para se planejar onde você irá dispor banners, anúncios contextuais, organizar os vários elementos de suas páginas, testar vários tipos de anúncios e escolher os que tiveram melhores resultados, compor chamadas para ação no caminho de visão dos visitantes… enfim, terá pleno conhecimento de seu sítio ou blog no que diz respeito aos caminhos percorridos por seus visitantes.

O Analytics também tem uma ferramenta semelhante no menu Conteúdo que se chama “Cobertura do site”. A versão 2.3 do phpMyVisites já traz o plugin para habilitar os heatmaps.

Como eu disse no início deste artigo, há vários outros serviços deste tipo que você pode testar dependendo de suas necessidades. Não se limite apenas aos mostrados aqui, procure por outros e os teste também.

Então… até a próxima!

Crie as suas próprias páginas de captura

O objetivo deste artigo é de divulgar o e-book “Como Criar Páginas de Captura (Squeeze Pages) Com o GIMP” e lhe mostrar os elementos básicos de uma página de captura.

As páginas de captura são muito usadas para a coleta de nomes e endereços de e-mails para comporem uma lista de e-mails, onde você poderá manter um contato frequente com os inscritos. Este contato é necessário pois é através dele que poderá promover os seus produtos ou serviços, assim como é possível também promover programas PTCs, MMNs, programas de afiliados, seus sítios, seus blogs… Se você ainda não leu, veja o artigo Lista de E-mails e também visite o e-curso Embasex Minha Lista de E-mails para um visão mais generalizada do que é e como poderá utilizar uma lista de e-mails para o fim de divulgação e promoção.

Seria interessante que fizesse uma leitura prévia online no e-book “Como Criar Páginas de Captura (Squeeze Pages) Com o Gimp” antes de prosseguir com a leitura deste artigo. Mas este e-book apenas lhe mostrará como construir o design de sua página de captura, ou seja, apenas a página em si mas não os elementos que a comporão. Sendo assim, este artigo vai ser uma extensão do mesmo, lhe dando dicas de como irá compor os vários elementos como títulos, subtítulos e caixas de destaque.

Também é interessante lembrar que você precisará de um programa (online ou em sua hospedagem) de auto resposta – mas conhecido como autoresponder para que possa construir a sua lista de e-mails através destas páginas de captura.

Elementos de uma Página de Captura

O Título de uma página de captura é o primeiro elemento que será visto e lido, se ele não for direto e convincente há uma grande chance de que quem vê sua página de captura não tenha interesse pelo resto do conteúdo.

Como esta é uma página exclusiva para coletar inscrições para uma lista de e-mails e a sua apresentação é feita de forma direta (em programas de geração de tráfego por exemplo), o tempo que uma pessoa tem para ler o título é muito curto, e é justamente neste breve intervalo de tempo que você precisa capturar a atenção do mesmo.

Evite utilizar verbos como “Quer…”, o motivo disto é que este verbo “querer” incita uma condição, induz que uma pessoa pense que você vai querer algo em troca, e a primeira coisa que vem à mente é dinheiro! Prefira usar os verbos aprender, saber, ir, ganhar… e também use estes verbos na forma imperativa (traz mais resultados positivos).

O Subtítulo não fica atrás em importância, pois é ele que vai ser decisivo para convencer o leitor a continuar a leitura do resto de sua página. Normalmente o subtítulo é uma síntese superficial do conteúdo que será exposto mas que seja tão convincente quanto o título e que incite o leitor a continuar a leitura.

O conteúdo do Corpo de sua página de captura vai ser crucial para convencer o leitor a deixar o seu nome e o seu endereço de e-mail. Uma das técnicas usadas para convencer um leitor é expor os pontos principais dos benefícios que terá em forma de lista – listas em geral como são resumos de fatos, passam a sensação de leitura rápida não causando rejeição à primeira vista.

É importante que deixe bem claro no corpo de sua página o que um recém inscrito irá receber. Se o leitor não tiver sido esclarecido sobre o que irá receber ou o que poderá esperar de sua assinatura em sua lista de e-mails, dificilmente deixará os seus dados de contato.

Um Brinde é a melhor forma incentivar uma inscrição. Mas não cometa o erro de exaltar o brinde em demasia e entregar um que não represente o que você prometeu. Mesmo sendo gratuito, qualquer pessoa exige que seja uma coisa que tenha valor efetivo. Se um recém inscrito receber “inutilidades”, abandonará rapidamente sua lista de e-mails e não voltará mais.

O Formulário de inscrição é que vai ser responsável por coletar os dados dos inscritos e enviá-los para um banco de dados através de um programa autoresponder.

Composição de sua Página de Captura

Após seguir as instruções do e-book mencionado no início deste artigo, sua página vai estar pronta para começar a ser editada, mas se você utilizar apenas códigos em HTML raramente verá a sua página de captura formatada da mesma maneira, tendo a mesma aparência principalmente nas fontes, nos vários navegadores de Internet (Web browsers) que existem à disposição. Isto se deve ao fato de que cada navegador de Internet vê as várias tags de acordo com o que é programado em seu engine (o núcleo, como se fosse o cérebro do navegador).

Aqui eu vou utilizar códigos CSS para garantir que em qualquer navegador que a sua página seja vista, apresente sempre a mesma formatação (mas em um ou outro sempre ocorrem pequenas alterações). Com estes códigos, vou lhe mostrar alguns elementos que poderá usar em suas páginas de captura criadas.

Para que este código mostrado aqui seja obedecido por todas as suas páginas, você deve de início criar um arquivo de texto simples com o nome styles.css e salvá-la no mesmo diretório em que estará a sua página de captura.

Para inserir este arquivo CSS em sua página de captura, você deve colocar entre as tags <head> e </head> o código abaixo (supondo que você tenha criado uma página HTML):

<html>
<head><title>Algum título</title>
…

<style type=”text/css” src=”styles.css”>

…
</head>

Nota: Os códigos descritos abaixo devem ser colocados dentro de seu arquivo styles.css.

Títulos

Se você observar os títulos nas várias páginas de captura que existem, ele é sempre composto com letras grandes (normalmente H1) e têm as cores vermelha e azul, às vezes têm partes sublinhadas ou em caixa alta…

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Sendo este título em tag H1 os vários navegadores irão escolher suas fontes “padrão” assim como o tamanho das fontes diferentemente. Para garantir que esta diferença será mínima, basta ter o código abaixo dentro de seu arquivo styles.css…

h1 {
font-family: Arial, Serif, Times;
font-size: 36px;
line-height: 38px;
font-weight: bold;
margin: 10;
padding: 10;
color: #DD0000;
}

…assim, toda vez que você usar as tags H1, elas terão sempre o mesmo formato. Da mesma maneira você poderá fazer com os cabeçalhos H2, H3, H4… Se dois ou mais tipos de cabeçalhos vão ter a mesma formatação, basta separá-los com vírgula (H1, H2, H3…).

Nota: para colorir o texto basta usar os meios habituais ou criar classes ou ids como o próximo exemplo, sendo que deve-se utilizar tags <span>…</span> para que as palavras fiquem na mesma linha.

Subtítulos

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É comum se colocar um, dois (ou até mais) subtítulos numa página de captura. Para garantir que terão a mesma formatação, basta criar uma classe ou uma identificação (ID) para esta formatação e escolher se quer ela em uma tag div ou p. Veja o exemplo abaixo.

Classes em parágrafos:

p.subtitulo {
font-family: Sans-serif;
font-weight: bold;
font-size: 18px;
line-height: 24px;
font-style: italic;
}

div.subtitulo {
font-family: Sans-serif;
font-weight: bold;
font-size: 18px;
line-height: 24px;
font-style: italic;
}

… para utilizar estas classes acima, ao se criar um parágrafo por exemplo, basta incluir class=”subtitulo” no mesmo, resultando em: <p class=”subtitulo” … >…</p>. Da mesma forma ocorre com a tag div: <div class=”subtitulo” …>…</div>.

Para generalizar as classes basta fazer como abaixo (observe o ponto inicial)…

.subtitulo {
font-family: Sans-serif;
font-weight: bold;
font-size: 18px;
line-height: 24px;
font-style: italic;
}

… assim poderá chamar a classe “subtitulo” igualmente em tags como p e div.

Também é perfeitamente possível utilizar identificações (IDs) para esta finalidade. Observe a tralha no início da função.

#subtitulo {
font-family: Sans-serif;
font-weight: bold;
font-size: 18px;
line-height: 24px;
font-style: italic;
}

… para utilizá-la em qualquer tag para construir subtítulos, basta inserí-la com o parâmetro ID: <p id=”subtitulo”… >…</p>; <div id=”subtitulo” …>…</div>;

Ainda no campo dos títulos e subtítulos, devido às várias maneiras como os vários navegadores formatam fontes, cores… uma técnica atual é usar os mesmos como imagens. Desta forma se criam títulos e subtítulos como imagens e as inserem na página de captura. Assim garante-se que estes elementos sejam vistos sempre da mesma forma.

Título em forma de imagem

Subtítulo em forma de imagem

Corpo da Página

No corpo da página além do texto comum, é empregado listas (ordenadas ou não), imagens, tabelas, caixas de destaque…

Você poderá utilizar a formatação comum de HTML ou CSS para construir o corpo do documento, seguindo às idéias anteriores relativas à parágrafos.

Como elementos adicionais, você poderá incluir caixas de destaque. O que são elas? Veja na figura abaixo ao que estou me referindo.

Como pode observar nas figuras acima, há linhas com traços ( pode ser também pontilhadas) ao redor das áreas. Para fazer esta formatação basta inserir diretamente onde a quer (supondo que está fazendo isto na célula de uma tabela) o parâmetro style=”border Xpx dashed”, como abaixo:

<table border=”0”>
<tr>…
<td style=”border: 3px dashed;”>… </td>
</tr>
</table>

Há outras definições para este parâmetro como: solid, dotted, groove, double, ridge, inset e outset. Se desejar, poderá testar estes valores substituindo a palavra dashed no exemplo acima. Também é mais comum utilizar blocos (div) ao invés de colunas (table), mas há alguns problemas em alinhamentos centralizados.

Para concluir, veja abaixo uma página montada com os elementos ressaltados aqui neste artigo.

Página de captura com seus elementos básicos

Conclusão

Vale lembrar que páginas de captura não são vistas com bons olhos por mecanismos de busca – daí ser quase que exclusivamente usada para apresentação direta em programas de geração de tráfego. Mas isto não quer dizer que você sofrerá “sanções”, apenas não espere ter uma página de captura sendo mostrada nas primeiras posições em mecanismos de busca!

Na imagem final da página de captura apresentada, no campo do formulário não está o que é de costume, algum parágrafo que garante para o inscrito que os seus dados pessoais não serão compartilhados ou vendidos com terceiros (… eu esqueci de colocar, então, não cometa o mesmo erro que eu…), isto é importante pois gera mais confiança em quem estiver vendo a sua página.

Leitura Recomendada
CSS Guia de Consulta Rápida

Outro fator importante (…que também esqueci), é pedir para a pessoa que coloque nos contatos de sua conta de e-mail (a que usará ao preencher o formulário) o seu endereço de e-mail : o mesmo endereço que usará em seu autoresponder. Isto é crucial para garantir que as sua primeiras mensagens cheguem na caixa de entrada do recém inscrito, principalmente em servidores como o Yahoo, Hotmail, BOL, e tantos outros que possuem filtros anti spam bem rígidos. O Gmail não é tão rígido assim nas primeiras mensagens.

Também, crê-se que o formulário de inscrição deva permanecer visível e que seja colocado no campo de visão do visitante (em inglês é usado o termo above the fold que se refere à parte da página que fica visível quando alguém acessa o seu sítio e não movimenta a página para baixo).

Então, faça agora mesmo a sua página de captura, divulgue-a, construa a sua lista de e-mails e promova os seus produtos!

Bônus Surpresa [+/-]

Os meios pelos quais os algoritmos do Google ou as técnicas que os mecanismos de buscas em geral utilizam para classificar e dá peso (ou valor) à sítios ou páginas, são modificados juntamente com a evolução da Internet. Dia após dia, os técnicos em SEO criam técnicas, as testam, analisam seus resultados, comparam desempenho de acordo com o mercado, enfim, não há uma única regra geral que possa garantir que uma campanha SEO será um sucesso.

Mesmo que sejam aplicadas as técnicas de otimização corretas para o sucesso total em uma campanha SEO, isto é apenas para certas palavras chaves, momentaneamente ou por período. Não é porquê um sítio está na primeira posição nas buscas orgânicas em um certo mercado com as palavras chaves escolhidas que significa que ficará naquela posição para sempre, o contrário também é correto afirmar. Também vale ressaltar que tudo depende não apenas de técnicas on-page ou off-page, acredita-se hoje, que de onde um internauta veio, por onde navegou, em qual sítio (posição) clicou nos resultados das pesquisas também tem influência nos resultados mostrados nos mecanismos de busca (dados estes que poderiam ser armazenados e extraídos de cookies e sessões).

Já observou que nos resultados de pesquisa do Google há pequenos ícones para que promova uma URL, faça um comentário ou elimine uma URL de sua pesquisa!

Caixas de Classificação de URL

Afinal, a maneira que estes algoritmos ou técnicas funcionam, é mantida em segredo por suas empresas restando para os profissionais de SEO, apenas TESTÁ-LAS e ANALISÁ-LAS.

Há técnicas que sofreram poucas modificações ao longo do tempo, assim como outras que foram praticamente abominadas por estas empresas. Há também técnicas SEO básicas que constituem a estrutura primordial de uma página assim como técnicas fundamentais para se conseguir o efeito desejado por uma campanha SEO.

Eu lhe aconselho a ler (se não fez isto ainda) um e-book produzido pelo próprio Google à respeito de técnicas básicas de SEO, que é intitulado por Guia de Otimização para Mecanismos de Pesquisa (PT_BR) ou poderá lê-lo online na conta de Julio Araujo no Scribd.

Obs.: Este artigo está baseado nas informações deste e-book citado.

Abaixo vou lhe dá mais algumas dicas que são bastantes utilizadas para melhorar estas técnicas básicas de SEO on-page.

Tag de Título (Title)

Como pode ver abaixo, o título sempre aparece destacado nas pesquisas. É importante que mantenha este título descritivo e conciso.

Utilização da Tag Title pelo Google

É boa prática colocar suas palavras chaves mais importantes (o alvo de seu sítio) no título, que como pode observar pela figura acima, apareceu destacado em negrito para o termo de pesquisa Internet Marketing. Mas não pára por aí, se observar atentamente este título tem a seguinte estrutura.

NOME DO SITIO ->  DESCRIÇÃO RESUMIDA DO SÍTIO

Além de usar pelo menos duas palavras chaves principais de seu sítio, é recomendável que você use em primeiro lugar a descrição resumida de seu sítio (com suas palavras chaves), para depois usar o nome de seu sítio. Lembrando que esta descrição no título deve ser curta, mas informativa, já definindo à primeira vista o intuito de seu sítio (esta primeira apresentação já fará com que o pesquisador observe ou não o seu sítio).

Tag de Descrição (Meta Description)

Esta é a tag que carregará as informações de descrição de seu sítio, daí você já percebe a importância de se utilizar palavras chaves nela. Mas não se concentre apenas em palavras chaves, creio ser mais importante o conteúdo, pois descrevendo um conteúdo preciso sobre do que se trata o seu sítio, em forma de um resumo conciso, seja mais convincente para que um pesquisador clique na ligação que o levará para o seu sítio.

Utilização da Tag Meta Description pelo Google

Leve em consideração a importância destes dois elementos, pois se você observar a você mesmo, em raros casos irá ler palavra por palavra a maioria dos resultados da pesquisa que acabara de fazer, o que você fará inicialmente é “scannear” toda a página e “focar” sua atenção inicialmente nos títulos dos resultados sendo que irá ler posteriormente a descrição (rapidamente), selecionando apenas as pesquisas que foram capazes de chamar a sua atenção (devido a informação passada) e assim é com a grande maioria das pessoas.

Estrutura de URLs

Nos resultados de pesquisa, uma URL como http://algumsitio.com/selecao/00029402.htm não é muito eficaz para despertar o interesse de um pesquisador. Se conseguir convencer o pesquisador em seu título e descrição, já é 80% do caminho andado, mas leve em consideração utilizar além de uma URL descritiva como em http://algumsitio.com/selecao/como-aumentar-sua-renda.htm também utilizar palavras chaves nelas. Assim terá mais chances de receber a visita do pesquisador.

Obs.: confira o artigo Ligações de Afiliados para conhecer algumas técnicas para reduzir estas URLs.

Conteúdo das páginas

Como você sabe deverá fazer uma boa apresentação de palavras chaves no conteúdo de suas páginas para aumentar as chances de que seu sítio se posicione bem em determinadas pesquisas. Um fator que deve ponderar primeiro é a densidade de palavras chaves por conteúdo. Muitos afirmam que o ideal é entre 2 a 4 por cento, outros afirmam que o ideal é entre 0.7 a 3 por cento e por aí vai. Eu consigo até bons resultados com palavras chaves principais em torno de 1 por cento.

Se você utiliza o navegador Firefox ou outro que possua o mesmo engine Mozilla ou mesmo o IExplorer, poderá fazer uso da ferramenta http://www.seoquake.com/. Esta ferramenta tem diversos dados estatísticos que poderão lhe ajudar de diversas formas, trata-se ela de um AddOn. Para a função de densidade de palavras chaves, ela irá lhe informar sobre as palavras e/ou frases chaves encontradas nas tags título, keywords e description que são referenciadas por T, K e D respectivamente, com relação ao conteúdo de uma página, como mostra a figura abaixo.

Pesquisa de Densidade de Palavras Chaves

Se não quiser instalar nada em seu computador, acesse a URL http://textalyser.net/index.php?lang=en#analysis onde há uma ferramenta online para este fim.

Também observe a proximidade de palavras chaves, se utilizar uma ferramenta que meça a densidade de palavras chaves verá que é feita a separação de frases ou palavras chaves do tipo: com uma palavra, com duas palavras, com três palavras…

Se tiver uma palavras chave como “Sucesso” e outra “Online”, quanto mais aparecerem próximas melhor para a classificação das mesmas (individualmente ou não). Evite escrever “Sucesso” no início e “Online” após milhares de outras palavras (assim elas não ganharão força, ou seja, relevância).

Não se concentre apenas em melhorar suas páginas para os mecanismos de busca, mas sim para os seus leitores. Como afirmei anteriormente, uma técnica só de SEO (on-page ou não) não é o suficiente para que o seu sítio tenha relevância, mas sim um conjunto delas. Cada técnica tem uma função ou peso, o conjunto fornece o peso final, um ponto curioso é que quanto mais tentar melhorar suas páginas para campanhas SEO, maior é a tendência de elas se tornarem “chatas” de ler para um ser humano. Eu acredito que é muito mais proveitoso escrever um conteúdo conciso e instrutivo, pois isto diminui a taxa de rejeição de seu sítio. Com a taxa de rejeição baixa, a teoria é que alguém visitou seu sítio, gostou e leu mais – e é isto que deve ser buscado!

Como palavras finais, lembre-se que mecanismos de busca não clicam em ligações e nem compram nada, quem faz isto são as pessoas! Então, concentre-se nas pessoas e não em robôs (afinal, quanto mais populares forem suas páginas, mais os mecanismos de busca a verão como úteis e as destacarão melhor nas pesquisas para as suas palavras chaves).

E você, como utiliza estas técnicas? Como consegue agregar conteúdo e SEO em suas páginas? Deixe a sua opinião.

Symantec/Divulgação

Atualmente com o crescente número de queixas contra mensagens não solicitadas (a.k.a. SPAM), é necessário que se revise bem o conteúdo de uma mensagem de e-mail antes de enviá-la para o seu destino. A percepção de uma pessoa para classificar uma mensagem como SPAM ou não, varia muito. Também os serviços de servidores de e-mails estão cada vez mais rígidos e implacáveis contra esta prática abusiva. Segundo pesquisas, o Brasil já e o 2º país no ranking de mensageiros de mensagens não solicitadas (fonte: Terra – Portal Tecnologia).

Isto causa um grande prejuízo e a perda de grandes oportunidades para quem está no mundo dos negócios online pois torna-se cada vez mais difícil de se garantir que todas as mensagens enviadas cheguem em seus destinos.

Se você não quer ter prejuízos ou perdas em seus empreendimentos, é bom que deste o início mantenha o seu nome na Internet limpo, e o mais importante, que mostre para os gigantes dos serviços de contas de e-mail, que detêm os maiores números de assinantes , que você está na Internet para fazer negócios e não para promover a desordem e tentar desesperadamente fazer uma venda!

Não é apenas mensagens não solicitadas que são marcadas como SPAM por uma pessoa, inclui-se aqui também, mensagens com conteúdos adversos ao que foi anunciado durante uma assinatura, mensagens com conteúdos pobres que não despertam o interesse de um inscrito, mensagens enviadas após um longo período (se você não lembrar à pessoa que ela fez esta inscrição), mensagens com o assunto ou remetente em branco, mensagens com anexos, mensagens enviadas com muita freqüência partindo de um mesmo remetente… Algumas pessoas não vêem que há uma ligação no final da mensagem para remover sua assinatura de uma lista, achando que é mais fácil clicar no botão “SPAM” ou semelhante para deixar de receber certas mensagens!

“Isto causa um grande prejuízo e a perda de grandes oportunidades para quem está no mundo dos negócios “

Você deve observar alguns pontos importantes antes e durante a composição de sua mensagem para que uma pessoa ao recebê-la, lembre-se de quem você é, e conseqüentemente, saiba que aquela mensagem chegou para ela por a mesma ter se inscrito em uma lista de e-mails!

Algumas dicas para que você não seja acusado(a) de ser SPAMMER:

1· Inscrição objetiva: formulários já se tornaram tão comuns quanto a palavra “de praxe”, neste sentido é interessante que sempre acrescente algo a mais cercando o seu formulário. Poderia acrescentar que além de receber gratuitamente um “e-book”, uma “série de vídeos”, que o inscrito também receberá dicas sobre algum mercado ou mensagens promocionais com descontos, etc. Também, é boa prática salientar a freqüência das mensagens que enviará já na apresentação do formulário (ou na primeira mensagem que enviar. E nunca se esqueça de lembrar que é contra a prática de SPAM e que não compartilhará os dados inseridos no formulário com ninguém!).

2· Ressalte o remetente: se está usando um serviço de autoresponder (ou semelhante), na página de agradecimento, destaque que o recém inscrito receberá uma mensagem de confirmação de SeuNome<email@email.com> ou SuaEmpresa<email@email.com>. Também, peça que caso o mesmo não veja sua mensagem em sua conta, que procure na pasta de SPAM e mais importante, que coloque o seu endereço de e-mail (endereço do remetente) em sua lista de contatos. Uma vez com o seu endereço de e-mail na lista de contatos do inscrito, você terá a oportunidade de conseguir com que suas mensagens não sejam apagadas pelo servidor de e-mail do recém inscrito (isto mesmo sem o inscrito tomar conhecimento) garantindo uma melhor resposta durante suas campanhas de e-mail.

3· Não esqueça do assunto: um dos motivos que podem ser determinantes para o destino de suas mensagens é o campo “Assunto” (juntamente com o campo “De”). Ele é um fator importante para que uma pessoa decida classificar sua mensagem como SPAM, se deseja ler sua mensagem ou se irá dirigi-la para a lixeira! Evite algo como “Você nunca viu nada igual!”, “A maior promoção do mundo!”, prefira “Novidades para o mes de abril”, “Promocao irresistivel, confira esta mensagem!” – notou que além de ter mudado a chamada eu não usei acentos gráficos! Outra coisa que deve evitar também é o uso de acentos gráficos nos campos “Assunto” e “De”, pois sinais gráficos são considerados caracteres ilegais pelos filtros de SPAM como o SpamAssassin, o “peso” da classificação é muito pequeno, mas se quiser garantir que todas as suas mensagens cheguem em seus destinos, observe isto.

4· Evite o uso de arquivos anexados: o principal motivo disto é que para quem usa sistemas Windows (ou sistemas suscetíveis à vírus), pois já estão acostumados a temerem vírus, spywares, worms e outras pragas virtuais semelhantes que são largamente distribuídas com arquivos anexos. Isto fará com que suas mensagens sejam vistas com maus olhos e desconfiança! Caso tenha que enviar algo anexado como brinde, avise no formulário de inscrição ou em uma mensagem anterior. É preferível que disponha uma página na Internet para download do que você quer enviar, colocando apenas uma ligação na mensagem que vai enviar (e explicando que o brinde está naquele endereço). Evite também utilizar muitas imagens em suas mensagens.

5· Seus dados de contato: deixe bem claro outros meios pelos quais um inscrito pode entrar em contato com você. Isto gera mais confiança, pois um inscrito saberá que você realmente participa ativamente na área em que você está (e não se esconde atrás de um endereço de e-mail). Seguindo esta concepção, é plausível que coloque também o seu endereço postal e outros dados para contato (rua, CEP, telefone residencial, celular…).

6· Especifique para onde irá levar o inscrito: se promove produtos de afiliados, programas MMN, ou qualquer outro semelhante, indique claramente para onde levará o inscrito quando ele clicar em uma ligação. Informe claramente, do que se trata o local de destino. Com relação à ligações, se está utilizando mensagens HTML nas mensagens de e-mails que envia, não confie plenamente nas ligações , é boa prática colocar juntamente com a palavra âncora a ligação de destino, como: “visite o sítio ALGUMSITIO (http://www.algumsitio.com/) para conhecer melhor este sistema… “ – ou seja, além de utilizar uma palavra âncora (ALGUMSITIO) que possui a ligação, colocando o endereço do sítio logo em frente garante que os inscritos que possuem contas de e-mail com mal suporte à HTML, possam copiar a ligação de destino e conferir o que você está propondo. Se você apenas envia palavras âncoras, estes últimos leitores como não poderão acessar a ligação perderão o interesse em suas mensagens e podem não perceber que no final de sua mensagem tem uma ligação de remoção de assinatura (e clicarão no botão “SPAM” para não mais às receber).

7· Ligação de remoção de inscrição: nunca, jamais, envie uma mensagem na qual não haja um meio de um inscrito remover sua inscrição. Não pense que perdeu mais um inscrito, mas sim que está partindo alguém que não tem interesse no que está propondo, deste modo seus esforços estarão mais concentrados em quem realmente tem interesse em suas propostas. Se por algum motivo, o inscrito não conseguir remover seus dados (problemas na hora em que clica na ligação…) e lhe enviar um e-mail pedindo para que você faça isto, faça isto imediatamente e o avise da remoção prontamente! O inscrito não pensará duas vezes sobre o que fazer com sua mensagem se receber outra após o seu pedido de remoção de inscrição (botão “SPAM”).

Eu acho que já escrevi isto em vários locais pela Internet à fora, mas eu quero o seu bem, então: NÃO COMPRE LISTAS COM MILHÕES DE E-MAILS elas podem ter MILHARES DE SPAM-TRAPS! Não sabe o que é spam-trap? Faça uma pesquisa em um mecanismo de busca, e saberá o porquê deste alerta.

Você deve levar em consideração que se tem uma lista com milhares de inscritos, se todos não receberem sua mensagem, começará a ter um decréscimo de seu investimento pois a resposta que esperava receber não veio. Se já está a algum tempo sem receber a resposta que esperava de sua lista, porque não pergunta para os inscritos se estão recebendo suas mensagens, se muitos não estiverem é um primeiro indício que os servidores de e-mails estão apagando suas mensagens antes de chegarem na caixa de entrada de seus assinantes! Para entrar na lista negra de SPAMMER é mais fácil do que você possa imaginar, mas para sair…

Abaixo tem um vídeo que o Comitê Gestor da Internet no Brasil disponibilizou a respeito do que é SPAM, assista-o e logo após, aproveite para visitar os sítios indicados no final deste artigo.

Para conhecer um pouco mais sobre SPAM e outros assuntos relacionados, visite o Comitê Gestor da Internet no Brasil e mais especificamente o AntiSpamBr. São sítios que lhe revelarão muitas coisas interessantes e úteis para os seus negócios online.