Escolhendo Palavras Chaves (SEO)
23 de Abril de 2009 por Júlio Araújo
Categoria: Divulgação, Outros Meios
Além de outras técnicas usadas para aumentar o destaque de um sítio nos resultados de pesquisas nos mecanismos de busca, a escolha de palavras chaves corretas para cada página (conteúdo), é também muito importante.
Tudo bem, a escolha destas palavras não é nada fácil, há várias ferramentas online e programas no mercado que baseados em alguns critérios fazem esta pesquisa para você, lhe retornando as palavras chaves mais usadas.
Também o próprio Google lhe oferece uma ferramenta gratuita para esta finalidade que você pode acessar em https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal. Basta escolher as palavras chave que pretende colocar em suas páginas (páginas de venda, artigos, post em fóruns e blogs, páginas de sítios…), digitar o código de segurança (Captcha) e clicar no botão para obter uma tabela com sugestões de palavras chaves.
Veja abaixo alguns resultados para a palavra chave “odontologia”.
Resultados de Pesquisa
Pelos resultados acima você pode observar que houveram no mês de março cerca de 550.000 pesquisas com o termo “odontologia”. Na coluna “Concorrência do Anunciante” é mostrado a quantia relativa de anunciantes que estão dando lances nesta palavra chave. Em “Volume de pesquisas local:[mês]” mostra a quantidade de pesquisas feitas com determinada palavra chave no mês correspondende. Já em “Volume de pesquisas global mensal” mostra a quantidade de tráfego gerado (cliques) em ligações que contêm a palavra chave (é uma média de pesquisa daquela palavra chave num período de 12 meses).
Não é mostrado na figura acima, mas a frase “clínica odontológica” foi pesquisada 40.500 no mês de março recebendo cerca de 27.100 cliques.
Você deverá usar as palavras chaves mas pesquisadas e também as que foram mais clicadas para desenvolver o conteúdo de sua página ou sítio (se está em apenas um tipo de mercado). O conteúdo (informações) de suas páginas devem ser o mais informativo possível, deve ser um conteúdo próprio (e não uma cópia do que já existe), somente assim estas palavras chaves irão lhe ajudar. Quanto mais informativo e relevante for o conteúdo que desenvolver, mais rapidamente alcançará melhores resultados (posições) nas pesquisas dos mecanismos de busca.
Uma outra técnica usada para adquirir as melhores palavras chaves para o seu sítio ou páginas, é justamente pesquisar no próprio Google para que ele lhe diga como as pessoas estão pesquisando conteúdos relativos às suas palavras chaves.
Aí você pergunta: Como?
Aqui eu vou usar a mesma palavra chave do exemplo anterior. Em http://www.google.com.br/ eu digitei a palavra “odontologia” no campo de pesquisa e obtive os resultados abaixo. Mas o que interessa aqui não são os resultados, mas sim o que há no final da página:
Resultado da busca
Pesquisas Relacionadas
Observe em: “Pesquisas relacionadas a: odontologia”
Estas palavras chaves foram selecionadas baseadas nos termos de pesquisas mais comuns inseridas pelos usuários do mecanismo de busca com relação a palavra odontologia. São palavras chaves que foram digitadas por pessoas, e não que o próprio mecanismo gerou.
Também note que as palavras destacadas em negrito são sugestões de palavras chaves agrupadas de acordo com a relevância das páginas, ou seja, são palavras cujas páginas de destino têm conteúdos relevantes para o mecanismo de busca. Clique nos termos de pesquisa sugeridos e terá resultados que na maioria dirigem o visitante para páginas que têm conteúdos muito informativos e relevantes!
O que você deve fazer é incluir estas palavras em suas páginas, e de preferência desenvolver o conteúdo fazendo uso das mesmas, destacando-as em suas páginas.
Sendo seu sítio sobre odontologia, descreva que participou (ou fez) o curso de XXXX na faculdade de odontologia YYYY, onde também se especializou em ortodontia e odontopediatria. Que esta é uma área da medicina que trata além da boca(lábios, dentes, língua…), a cabeça e o pescoço…
O que importa é que inclua estas palavras no conteúdo de suas páginas. Faça uma relação das palavras chaves mais importantes, faça várias pesquisas, colecione palavras chaves sugeridas e as use em suas páginas.
Não esqueça também de incluir as palavras mais importantes nos títulos de suas páginas (no campo <title>..</title>) e usar as tags meta (keywords,description). No conteúdo das páginas, usar títulos e subtitulos com as tags <hx>…</hx>, destacar as palavras chaves usando negrito…
Fazendo assim, o seu sítio como um todo, abrangerá um grande número de palavras chaves que são realmente pesquisadas e terá destaque especial no meio da multidão.
Claro, se suas páginas contêm vários banners, backlinks…, conteúdo não relevante… esta técnica não irá surtir muito efeito.
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