Geração de Tráfego – Mecanismos de Busca

Um dos mais eficientes meios de se adquirir tráfego dirigido gratuito para suas páginas ou sítio, é justamente através de mecanismos de busca. A vantagem (por ser tráfego dirigido) é que esta ou aquela pessoa que visitar o seu sítio ou páginas através de pesquisas nestes sistemas já tem interesse real em saber mais ou encontrar determinado produto para sua aquisição.

Claro, nada impede que alguém que esteja interessado em “oportunidades de negócios” e digite estas palavras nos mecanismos de busca, esteja interessado em negócios online! Pode estar procurando, filiais, representantes… etc, de produtos físicos para começar um novo investimento.

Mesmo assim, sem dúvida alguma, o tráfego conseguido de mecanismos de busca, está entre os melhores possíveis.

Há uma pletora de meios de se conseguir tráfego destes mecanismos, aqui eu vou abordar três pontos básicos (mas essenciais) para que você analise e aplique em suas páginas ou sítios com o intuito de melhorar a “visualização” delas para os mecanismos de busca.

1· Seja um(a) vidente ou haja como um visitante de suas páginas.

Em primeiro lugar, você deve pesquisar e tentar adivinhar quais seriam as palavras mais prováveis que uma pessoa usaria para procurar o seu produto ou serviço. Esta é uma tarefa relativamente simples mas que pode não surtir o efeito desejado.

Se você observar mais de perto, muitos sítios de venda se concentram mais nas palavras chaves que descrevem o produto em si. Tudo bem é válido!

Supondo que o nome de seu produto seja “Tonator 2009” e ele seja um produto para recarga de cartuchos de impressoras, multifuncionais. Pense bem, quantas pessoas iriam digitar esta frase nos mecanismos de busca? Depois de uma primeira investidura em promoções, você vai perceber que ganhou poucas visitas (ainda bem que colocou outras palavras chaves nas metas tags de suas páginas) então decide mudar o nome do produto para “Tonator 2009 – Máquina de Recarregar Cartuchos”. Aqui você teria mais palavras chaves no título do anúncio: “máquina,recarregar,cartuchos”

Agora com certeza ganhará mais visitas, pois estas palavras chaves acima terão muito mais probabilidade de serem digitadas nos mecanismos de busca. Mas é só isso? Claro que não, você além de escolher as palavras chaves que terão a maior probabilidade de serem pesquisadas, você também deve escolher estas palavras de forma que elas façam parte não somente das funções do produto, mas também palavras chaves que façam parte da solução do problema, façam parte do propósito do produto.  Ou uma pessoa quer começar um negócio de recarga de cartuchos ou quer aprender como recarregar cartuchos ou quer ter uma máquina desta em casa para uso próprio ( e quem sabe começar o seu primeiro empreendimento).

Quando pesquisamos algo, normalmente colocamos palavras chaves sobre o problema que temos, ou sobre uma função específica que buscamos em certo produto. Então, é melhor concentrar suas palavras chaves na solução do problema ou nas características adicionais ou não comuns de seus produtos – se o que está anunciando for um produto comum, que inclusive o próprio nome seja comum, quanto menos ressaltar as funções não comuns/adicionais ou soluções nas palavras chaves mais concorrentes apareceram à sua frente.

Você após escolher suas palavras chaves, deve ter um meio de saber como elas são procuradas ou quantas pesquisas foram feitas utilizando estas palavras chaves. O primeiro ponto de partida é justamente no Google Adwords que você poder acessar abaixo…

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

… outro mecanismo interessante para pesquisar as palavras chaves que foram digitadas (termos semelhantes) é …

http://www.kwmap.net/

… se você for participar de mídias sociais da Web 2.0, quando for desenvolver algum tópico ou escrever algo para promover seus produtos ou serviços, procure dentro destas mídias suas ferramentas para saber quais palavras chaves suas são mais procuradas nelas, abaixo tem um exemplo destes tipos de ferramentas no Twitter…

http://search.twitter.com/

Como última análise, você deve verificar a densidade de suas palavras chaves dentro de suas páginas. Para isto você precisa de uma ferramenta que faça a comparação destas palavras. Normalmente uma boa densidade de palavras chaves dentro de certa página é considerada boa se estiver entre 1,5 a 7%. Esta densidade é dada pelo quociente de suas palavras chaves (dividendo) pelo total de palavras existentes em sua página (divisor) multiplicando este valor por 100 (porcentagem). Confira os endereços abaixo:

http://tools.seobook.com/general/keyword-density/

http://textalyser.net/

2· Faça páginas amigáveis

Uma vez que incluiu suas palavras chaves e analisou como os visitantes de seu sítio ou páginas irão  procurar o que anuncia, você deve compor agora suas páginas ou sítio para que se mostrem amigáveis para os spiders (programas de rastreamento de mecanismos de busca), assim poderá aumentar a classificação de seu sítio ou páginas nos resultados das pesquisas feitas pelos usuários dos mecanismos de busca.

Para isto observe o seguinte:

A tag “title” – este vai ser o título que normalmente aparecerá nos resultados das pesquisas. Ela deve descrever sobre o que trata seu sítio ou páginas, será o primeiro local procurado pelos mecanismos de busca. Além de ser descritiva, deve ser informativa – pois além de ser clara para os mecanismos de busca deve objetiva para o visitante pois é ela que irá convencer as pessoas a clicarem na sua ligação nos resultados de pesquisa.

Título principal e subtítulo – também aqui você deve inserir suas palavras chaves principais e de preferência usando tags “<h*>…</h*>, <strong>..</strong>”. Isto ajuda a ressaltá-las para os mecanismos de busca assim como para o visitante. Desta forma, como será os primeiros elementos que o visitante verá, saberá que está no lugar correto para o que busca.

Conteúdo – aqui você poderá incluir, ressaltar e construir os elementos de apoio de suas palavras chaves principais. Também o conteúdo de suas páginas influi bastante na classificação das pesquisas realizadas. Os mecanismos de busca já são “inteligentes” o suficiente para determinar se você está escrevendo algo útil ou não. Mas tenha cuidado com o uso freqüente de suas palavras chaves, procure deixar a densidade das mesmas relativamente baixas, pois o conteúdo poderá ser penalizado por usar palavras chaves em demasia – aqui terá o efeito contrário do que planejou!

Meta tags – principalmente nas meta tags “<keywords /> e <description />” você deve trabalhar bem o conteúdo de suas palavras chaves. Atualmente elas não têm tanta importância quanto o conteúdo em si de suas páginas, mas ainda são importantes na classificação de relevância juntamente com os outros elementos. Procure colocar nestas tags apenas as palavras chaves mais “fortes” , que se encontrarão no conteúdo de sua página.

Vale lembrar que estes elementos acima, não serão decisivos para a classificação de seu sítio ou páginas, mas serão pontos relevantes para a mesma. Não esqueça também que para cada página deve haver um título, meta tags diferentes!

Tags “alt” nas imagens – este é outro ponto analisado, além de ser importante para quem está usando navegadores de Internet em modo texto ( até mesmo o Google aconselha que o conteúdo e estrutura de suas páginas sejam testados em um navegador de texto como o lynx, pois é exatamente desta maneira que os “robôs” à vêem) é esta tag que irá fornecer uma “visualização” do conteúdo da imagem que você está exibindo (e que fará parte do conteúdo de suas páginas). Procure inserir nesta tag suas palavras mais “fortes”. Não subestime a tag title !

Quanto mais claramente você mostrar para os mecanismos de busca sobre do que se trata seu sítio ou páginas, mais relevância será dada ao conteúdo que você desenvolveu e mais posições ganhará nos resultados das pesquisas feitas pelos usuários dos mecanismos de busca.

3· Mantenha o seu conteúdo atualizado

Mesmo que consiga uma alta classificação nas pesquisas realizadas pelos mecanismos de busca, isto não significa que continuará desta maneira indefinidamente. É importante que você mantenha não só o conteúdo de seu sítio ou páginas atualizados, mas também suas palavras chaves.

Não só as políticas dos mecanismos de buscas mudam com freqüência, mas também o que as pessoas buscam neste ou noutro período, em tempos de crise, tendências, necessidades e mesmo as palavras chaves que usam. Determine um tempo (duas ou três semanas) para voltar a analisar suas palavras chaves, veja se elas ainda têm tanto destaque ou busca quanto tinham, veja quais outras palavras chaves estão sendo procuradas neste ou noutro período…

Se tiver que alterar o conteúdo desta ou daquela página, altere! Desde que mantenha a mesma idéia ou que acrescente novas.

Para observar o desempenho de suas páginas ou sítios é essencial que tenha como monitorá-las através de algum gerador de estatísticas. Sem esta ferramenta não terá como saber se uma campanha sua está tendo os resultados esperados ou não.

Se você quiser ter mais precisão principalmente em relação aos resultados de páginas, você deve criar no mínimo duas páginas com pequenas alterações e promovê-las. Assim saberá qual a estrutura, as palavras ou frases que mais chamam a atenção. Após este primeiro teste, faça uma segunda modificação (deixando os elementos positivos nas duas) e analise se teve mais retorno ou não. Caso seja positivo, faça mais um terceiro ou quarto experimento para melhorá-las ainda mais. Caso negativo, verifique o que inclui ou retirou das páginas e recomece o experimento ( normalmente no segundo ou terceiro experimento já estará com os melhores resultados).

Os vários mecanismos de buscas não trabalham de maneiras iguais, assim você poderá ter um alto desempenho do Google e nem sequer ver suas páginas no Alexa nas primeiras 50 posições!

Por último mas não menos importante, desenvolva um conteúdo que seja útil para os visitantes e não somente para os mecanismos de busca. A verdade é que quanto mais melhorada for o conteúdo de suas páginas para os mecanismos de busca, menos sentido ou maçante será para o visitante. Dê preferência para os visitantes, pois quanto mais seu sítio ou páginas forem visitadas, mais os mecanismos de busca saberão que o conteúdo de seu sítio ou páginas é interessante, pois o tráfego nelas é bom!

Júlio Araújo desenvolve atividades relacionados à Marketing Virtual e Negócios Online visando o desenvolvimento de técnicas de aplicação prática em vários mercados para a divulgação de produtos e/ou serviços. Também tem o objetivo de desenvolver programas para auxiliar a todos nestas atividades citadas.

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