No desenvolvimento de artigos ou páginas promocionais é importante desenvolver um conteúdo rico para os mecanismos de busca e para os leitores.

Uma das questões básicas na divulgação e promoção de serviços e produtos pela Internet é a de destaque em mecanismos de busca, principalmente com relação ao Google que hoje ocupa cerca de 60% desta indústria. Disto advém, que grande parte de nossos esforços são voltados para nos destacarmos nas pesquisas feitas por usuários destes mecanismos – quando mais próximos estivermos da primeira posição mais chances temos de sucesso com os nossos objetivos.

Existem vários fatores que contribuem para um bom posicionamento nestas pesquisas tanto on-page (meta tags description, keywords.. titulos.. etc) quanto off-page (aqui a aquisição de backlinks é fundamental).

Empresas e empreendedores gastam centenas e até milhares de reais mensais na compra de anúncios, compra de backlinks, contratação de profissionais e empresas em SEO com o único objetivo de se destacar de seus concorrentes nas primeiras posições e manter seus posicionamentos.

Aqui também é imprescindível dizer que quanto mais se investe mais retorno se tem (a não ser que estes profissionais e empresas utilizem técnicas de black HAT – aí os resultados são passageiros e imprevisíveis).

Mas se não cremos que é chegado o momento de investir pesado em campanhas, ainda sim temos várias outras alternativas para competirmos com o mercado pago e ganharmos uma fatia deste “bolo”.

Neste artigo vou descrever de forma bem objetiva um conceito que está começando a ter sua devida atenção por quem se preocupa com SEO, que se chama LSI (Latent Semantic Indexing).

O que é LSI?

A explicação deste termo é de certo modo complexa (pois seria necessário entender também o termo LSA), mas resumidamente podemos entendê-lo como palavras de apoio para as palavras chaves que queremos destacar em nossas páginas. Também, estas palavras de apoio serviriam para definir de modo mais preciso sobre o que sua palavra chave está descrevendo.

Vamos assumir a palavra mercado – se você a usar como palavra chave principal em suas páginas, terá que deixar bem específico para o leitor e para o Google que tipo de mercado você está se referindo – mercado de ações, mercado varejista, mercado de Marketing… é justamente neste ponto que entra o conceito de LSI, para ajudar a definir exatamente sobre o que você está expondo.

Uso de LSI

Vamos pesquisar no KeywordToolExternal do Adwords a palavra mercado.

Resultado da pesquisa (clique nesta barra para ver a tabela) [+/-]

Como se pode observar pela tabela acima, a palavra mercado por ser uma palavra chave simples recebe um grande volume de pesquisa (7.480.000)… Neste exemplo, vou me concentrar em mercado de Marketing Virtual – apesar de ter pouca procura (relativo aos outros resultados), vai servir para o que eu quero demonstrar.

Também observe na tabela acima que foram retornados vários tipos de mercados.

Agora deixe-me fazer uma pesquisa com o termo de estudo diretamente no Google e observar como os resultados são apresentados…

Nesta pesquisa como a palavra mercado é genérica, resultados de vários tipos de mercados são mostrados.

… como você pode observar, nos resultados orgânicos, verá que foram exibidos mercados diferentes, inclusive a WikiPedia apareceu nas primeiras posições (como se o Google quisesse que você entendesse o que é mercado e se decidisse sobre qual o mercado tem interesse em pesquisar)…

Observe que quando você faz uma pesquisa no KeywordToolExternal pela palavra mercado, que após os resultados principais tem a tabela “Palavras-chave adicionais a serem consideradas – classificado por relevância “… é justamente nesta tabela que são apresentados os termos mais relevantes de acordo com sua palavra chave escolhida. Veja abaixo os resultados que eu obtive.

Resultado da pesquisa de palavras relevantes (clique nesta barra para ver a tabela) [+/-]

… é justamente nesta tabela que o Google nos dá uma dica importante sobre como devemos fazer para definirmos o conteúdo de nossas páginas. Como eu escolhi mercado de Marketing virtual, a técnica aqui é escolher palavras de apoio para esta frase excluindo a própria palavra mercado.

Pela tabela acima, vê-se que a palavra Marketing foi pesquisada no mês de julho cerca de 1.220.000 vezes. Então como é nela que eu tenho interesse vou fazer uma outra pesquisa com ela no KeywordToolExternal… a partir de agora somente a segunda tabela me interessará.

Resultado da pesquisa (clique nesta barra para ver a tabela) [+/-]

Também aqui eu excluí as palavras que não me interessavam (palavras contento Marketing, palavras em espanhol… em inglês … etc). A técnica é escolher estas palavras de apoio e a partir delas outras (em pesquisas consecutivas) selecionar as palavras mais relevantes para o seu propósito.

Como o meu interesse aqui seria mercado de Marketing virtual, para a pesquisa mercado eu escolhi inicialmente a palavra de apoio (semântica) Marketing. Pesquisando por esta última, selecionei outras, como o esquema abaixo.

Exemplo esquemático [+/-]

Este esquema mostra buscas consecutivas para determinar as melhores palavras para mercado de Marketing virtual.

No exemplo acima eu excluí vários elementos para não tornar a imagem ilegível.

Após múltiplas seleções consegui reunir várias frases com palavras relevantes para uma suposta página sobre mercado de Marketing Virtual. A técnica em si é escolher sempre as palavras mais relevantes que não estejam acompanhadas da palavra chave pesquisada, mas isto nem sempre é possível. Então a opção é escolher palavras de forma que possa-se formar frases ou períodos para compor o conteúdo de sua página.

Desta forma, você terá um conteúdo rico para o Google (pois terá palavras e frases de alta relevância) ao mesmo tempo em que poderá apresentar um conteúdo informativo e útil para o seu leitor, pois é ele o objetivo final.

Conclusão

Os algoritmos de LSI segundo alguns relatos foram desenvolvidos mais para a detecção de conteúdos SPAMMING, onde haviam várias páginas sendo criadas por programas focadas em anúncios PPC dentro de vários mercados (niches) – que inclusive gerava grande renda para as pessoas que utilizavam estes programas. Com a compra do Adsense pelo Google, estes algoritmos evoluíram bastante e crê-se que são bastantes utilizados para determinar vários aspectos das páginas catalogadas pelo Google atribuindo pesos para as mesmas.

Sendo assim, o uso desta técnica deve ser levada em consideração durante a composição de suas páginas (principalmente se for divulgar ou promover algo).

Quando se tem tráfego gerado através de investimentos, este tráfego só será ativo enquanto houver investimentos. Se há todo um trabalho de SEO este investimento além de não precisar ser elevado serviria apenas para ganhar posições e para concentrar tráfego em certos períodos, pois uma vez alcançada uma boa posição só seria necessário fazer sua manutenção.

Enfim, se você não tem a intenção de promover produtos ou serviços em páginas específicas e escreve naturalmente como se estivesse conversando com o seu leitor, não precisa dar tanta atenção para técnicas de LSI, mas se o objetivo principal for comercializar produtos na Internet… então a ajuda de um bom profissional de SEO (e SEM) deve ser ponderada.